“女性经济”消费潜力巨大 “她经济”构建体育新的消费版图

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  据国泰君安研报分析,我国25—40岁女性人口已达2.9亿,近75%的家庭消费决策由女性主导,预计2019年女性市场规模将达到4.5万亿元。正在崛365bet起的“她经济”正在构建新的消费版图与趋势,在众多组成部分中,女性体育消费比重增加是这一时期的消费亮点。

  偏爱塑形

  女性消费者的健身热情催生市场商机,目前泉州已有各类型健身房累计多达300多家

  在颜值经济的席卷下,现代女性对自己的外貌与身材的要求变得越来越“严苛”。一位从事多年健身行业的教练告诉记者365bet,“现在来健身房锻炼的女生也不全是大家想象中的胖子,许多身板较小的女生希望通过锻炼让自己看起来更健康、体态更好,小蛮腰和线是她们中的很多人所追求的。”

  对于健美的追求也不仅仅局限于当代的小年轻们,一些二胎妈妈们是工作室的常客。一位有五年瑜伽执教经验并拥有个人工作室的瑜伽老师告诉记者,当下短时间内塑形项目,对已婚女性的吸引力较大。她表示,“短期塑形项目可以帮助学员看到自己的变化,让她们看到自己减脂减重下来的样子,类似这样的课程成效明显,所以尽管训练的费用比平时的费用高些,消费者也愿意为自己的美丽买单。”

  女性市民的健身热情在某种程度上促进了健身市场的多元性,也带来了泉州本土健身房的商机。记者梳理发现,目前在泉州市面上各类型健身房累计多达300多家。经过多家健身会所的走访,泉州当前主要的健身场所有两大种,一种是带有休闲消费体验感的健身房,另一种是专业体能训练馆。除此之外,记者也走访了多家市区私人的独立工作室,多为资历较深的健身老师所开设,其工作室课程主要以私教为主,由于环境的私密性,因而也受到许多女性消费者的喜爱。

  女性参与度提升

  在马拉松等体育赛事上,女性选手的参与度逐年提升,背后是女性体育消费数量和质量双提升的体现

  北京马拉松(简称“北马”)数据显示,2018年女性选手参赛5240人,完赛率93.85%。其中全马跑进2小时30分的女选手有4人,2017年只有1人;2018年跑进3个半小时以内的女选手是138人,而2017年只有89人;从2015年到2018年,中国女性跑北马(全马赛事)的平均成绩,约每年提速4到5分。越跑越快,也是女性体育消费数量和质量双提升的体现。

  在去年十一月份,泉州、厦门等多地的马拉松比赛均已落下帷幕,女性对于马拉松的参与度逐年增加。去年年底举办的2018特步晋江国际马拉松比赛,半程女子冠军的获得者是一名来自龙岩的女士。连续第三年参加厦门马拉松的小蔡告诉记者,参加马拉松比赛一是为了培养自己的毅力,二是为了健康,跑步能够缓解自身的365bet官网压力。

  此外,记者还了解到许多年轻女性参与到体育运动领域的初衷,来源于偶像的感染。“像张钧甯、陈意涵等马拉松热爱者都是我的榜样,她们持之以恒的运动理念常常激励着我”,有女性跑步爱好者告诉记者。除此之外,像王子文、孙俪等在微博晒瑜伽图锻炼照,也是激发女性健身运动热情的因素之一。

  布局女性市场

  中国女性经济地位已经处于国际领先地位,并且女性已经成为消费结构升级的重要推动者

  中国女性体育消费市场的不断扩容,也吸引了相关产业的重点布局。近年来,不少泉州体育品牌都聚焦这一领域。业内人士分析,很大一部分女性消费者,都希望运动用品既能拥有适合各类健身运动场所使用的功能,也能在和外观上满足日常生活的休闲需求。针对这样的需求,泉州体育品牌在设计上往往兼具功能性与时尚性。

  安踏在2017年提出“遇见未见的自己”女子品牌主张,旨在鼓励都市女性打破偏见和固化认知,成为自己生活的导演,活出一个丰富自由、无限可能的生活,这也是安踏瞄准“她经济”、发力女子运动健身市场的重要标志。361°也在2018年10月20日推出全新的女子产品系列,并于2019年1月在电商平台和实体门店全面上线。361°的全新女子系列产品,将结合专业运动与休闲时尚的风格设计,加强高科技技术。

  国家统计局经济景气监测中心副主任潘建成曾表示,“中国女性经济地位已经处于国际领先地位,并且女性已经成为消费结构升级的重要推动者。”2018年双十一阿里集团的数据显示,体育产品消费人群中,57%为男性用户,43%为女性消费者。2017年双十一,女性体育消费者占比仅为33%,可见女性在体育领域的参与度明显增强。


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